有立刻打开文件袋。而是先给自己重新接了杯热水,坐了一会儿,看着窗外明净的天空。高楼玻璃幕墙反射着清冷的日光,远处高架桥上的车流无声地移动着,像一条条银灰色的河。刚才在陈总监办公室里的那股热血和紧张,此刻慢慢沉淀下来,转化为一种更为清晰的、带着凉意的清醒。
独立负责。她默默咀嚼着这四个字。这意味着,从今天起,在“悦动生活”这个项目的前期阶段,她将是公司与客户之间的主要桥梁之一(至少在操作层面),她所做的判断、所提的问题、所收集的信息质量,将直接影响到后续诊断的方向和深度。没有人会再像带新人一样,事无巨细地告诉她第一步做什么、第二步做什么。她需要自己规划路径,判断优先级,协调资源(哪怕只是有限的资源),并且承担起相应的责任。
这感觉,既让人不安,又奇异地让人感到一种成长的牵引力。就像学步的孩子,一直被大人扶着,虽然安全,却总隔着一层。现在,扶在胳膊上的手松开了,告诉你:“试试自己走,我看着你。” 踉跄或许难免,但迈出的每一步,都真正属于自己。
她打开文件袋,抽出里面的资料。果然如陈总监所言,内容很基础:一份全国及本市门店列表和开业时间,一份简单的近两年分季度营收和会员数对比表格,增长曲线在最近两个季度明显放缓;还有一份不到三页的“问题自述”,更多是现象描述,比如“新会员获取成本升高”、“老会员到店频次下降”、“教练团队稳定性有待加强”、“同类竞品促销活动冲击”等等,停留在表面,缺乏根源性分析和数据支撑。
沈曼拿出笔记本和笔,没有急着在电脑上敲字。她习惯在思考复杂问题时,先用最原始的方式梳理。她在纸页中央写下“悦动生活诊断”几个字,画了一个圈。
然后,开始向外延伸线条。
第一条线:客户到底要什么?不仅仅是“诊断问题”,更是“可行的建议”。那么,首先要明确,这个“可行”,是针对谁而言?是针对悦动生活的管理团队执行力?还是他们的资金现状?或是他们未来的战略方向?这需要后续与客户沟通来厘清,但在自己的计划里,必须预留出与客户关键人物(至少是项目对接人)深入访谈的环节,目的就是界定“成功”的标准和边界。
第二条线:问题到底在哪里?客户自述的问题只是症状。就像发烧是症状,原因可能是感冒,也可能是炎症。她需要在计划里设计多维度的信息收集途径:线上——社交媒体口碑分析(好评、差评集中在哪些
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